Pixel Facebook, mais ça sert à quoi ?

Le pixel Facebook est un outil d’analyse qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions entreprises par les internautes sur votre site web.

Vous pouvez utiliser le pixel pour :

• Diffuser vos publicités auprès de l’audience appropriée. Trouvez de nouveaux clients ou ciblez les personnes qui ont consulté une page spécifique ou effectué une action souhaitée sur votre site web.
• Stimuler vos ventes. Configurez les enchères automatiques pour toucher les personnes les plus susceptibles d’effectuer une action souhaitée (par exemple, effectuer un achat).
• Mesurer les résultats de vos publicités. Mesurez les actions effectuées après le visionnage de vos publicités pour mieux comprendre leur impact.

Une fois installé, le pixel Facebook se déclenche dès qu’un utilisateur effectue une action sur votre site web. Par exemple, l’ajout d’un article au panier ou un achat. Le pixel reçoit ces actions, ou « évènements », que vous pouvez consulter dans le Gestionnaire d’évènements de la page de votre pixel Facebook. Sur cette page, vous pouvez voir les actions effectuées par vos clients. Vous disposez également d’options pour toucher à nouveau ces clients avec vos futures publicités Facebook.

Nos Conditions applicables aux outils Facebook Business requièrent que les entreprises (ou les partenaires agissant en leur nom) ne placent pas de pixels associés à leur Business Manager ou à leur compte publicitaire sur des sites web qui ne leur appartiennent pas sans notre autorisation écrite. À compter du 5 mai 2021, nous montrerons aux propriétaires de domaines vérifiés les événements et les conversions personnalisées qu’ils ont récemment reçus grâce aux pixels Facebook placés sur leur site web. Si les propriétaires de domaines vérifiés pourront voir tous ces évènements, les seuls évènements qu’ils pourront utiliser pour l’optimisation des publicités et la génération de rapports seront ceux auxquels ils ont accès dans leur propre compte Business Manager. Si vous ne souhaitez pas que le propriétaire du domaine voie votre pixel ou les informations sur vos conversions personnalisées, vous pouvez supprimer le pixel du site web ou supprimer la conversion personnalisée avant la date indiquée.

Remarque : les changements apportés par Apple avec iOS 14.5 exigent des applications de l’App Store qui opèrent une forme de « suivi », selon les termes d’Apple, qu’elles envoient une invite aux utilisateurs d’iOS 14.5 et versions ultérieures, conformément à son framework AppTrackingTransparency. Ces changements ont une incidence sur la façon dont Facebook reçoit et traite les évènements issus d’outils tels que le pixel Facebook. Si vous optimisez ou ciblez des évènements web, ou si vous générez des rapports les concernant, à partir d’un pixel Facebook ou d’un autre de nos outils professionnels, vous pouvez suivre ces étapes pour mettre à jour la configuration des évènements et gérer ces changements.